Дизайн упаковки молока и молочной продукции
Стиль упаковки – это фактор, непосредственно влияющий на привлечения клиентов и продажи. На первый взгляд это лишь второстепенная вещь в продвижении бренда. Но правильно оформленная и выверенная обёртка способна зацепить взгляд, заинтересовать и многое сказать о продукте ещё до того, как в дело вступает информация (читать подробнее).
Роль упаковки в формировании бренда товара
Качественный и стильный дизайн запоминается клиентам. Он откладывается в памяти и повышает узнаваемость лучше любой рекламы. А узнаваемость, в свою очередь, гарантирует лояльность аудитории, повышая шанс покупки. Человек приобретёт тот продукт, который он знает и помнит, чем незнакомый. Молочная упаковка должна иметь особенный и узнаваемый дизайн, чтобы запасть в память людям. Важным фактором в оформлении является цветовая гамма. Именно она будет ассоциироваться с брендом, вызывая его в памяти человека каждый раз, когда он видит похожее сочетание.
Чтобы сразу выделить изделие на фоне конкурентов его делают необычной формы. Это отлично привлекает внимание, заставляя покупателя подойти и осмотреть необычный экспонат. Здесь в игру вступает обёртка. Она необходима для того, чтобы быстро передать покупателю ценность продукта, доказать, что купить нужно его. Клиент не станет изучать состав или глубже изучать проблему. Он обратит внимание только на этикетку. Поэтому на молоке крупно пишут преимущества.
Таким образом создаётся узнаваемый бренд, который обеспечит:
- Узнаваемость;
- Любовь и лояльность клиентов;
- Стабильные продажи.
Озаботьтесь о создании имиджа бренда через дизайн упаковки.
Роль упаковки для формирования торговой марки
Точно так же, как и для бренда, упаковка молочной продукции важна и для торговой марки. Если торговая марка производит несколько товаров в разных областях, то узнаваемость будет зависеть от известности отдельных продуктов. Обычно торговая марка отдельно указывается на пакете или бутылке молока, чтобы показать предрасположенность к определённому бренду. Беря в руки незнакомый товар, покупатель принимает решение заново. Но, если он увидит знакомую марку, его доверие к продукту повысится. Это приведёт к тому же эффекту, что и в прошлом пункте: больше лояльности – больше покупок.
Как упаковка воздействует на принятие решения о покупке
Внешний вид оказывает самое сильное влияние на выбор покупателя. Даже если продукт качественный, человек просто не обратит на него внимания и не запомнит. Поэтому разработка дизайна упаковки должна проходить с учётом её основных функций:
- Упаковка должна вызывать эмоции, которые настроят покупателя на нужный лад;
- Она позволяет идентифицировать сразу бренд и отделить его от конкурентов;
- Сообщает основные особенности товара, а также его ценность для человека;
- Обёртка обязана быть эстетически приятной. Невзрачный дизайн оттолкнёт клиентов;
- Инновационность продукции можно передать обёрткой. Это прямые заявления, необычная форма или дизайн продукта.
Не стоит забывать про все эти факторы при выборе визуального образа. Также важное влияние оказывает удобство. Если продукт в его упаковке легко носить, хранить и утилизировать – это сыграет ему на пользу.
Специфика упаковки молочной продукции
Внешний вид молочки отличается от оформления других продуктов. Неверные решения могут заранее оттолкнуть покупателя, а правильные привлечь:
- Спокойные цвета. Яркие цвета на обёртке ассоциируются с чем- то химическим, кислотным и нездоровым. От молочных товаров клиенты ожидают натуральных и безопасных компонентов. Они тщательно изучают информацию, чтобы не наткнуться на сфальсифицированную ненатуральную продукцию. Дизайн в спокойных цветах заранее покажет покупателю, что бренд понимает их желания и поддерживает натуральное производство;
- Ценность. Чтобы купить натуральное и полезное молоко, клиент будет цепляться взглядом за любые показатели. Поэтому задача дизайнеров вынести качества, подтверждающие полезность продукта, на упаковку. Тогда клиенту не придётся изучать состав и прочую информацию. Это простимулирует покупку;
- Место производства. В пищевой продукции люди доверяют отечественным товарам. Упаковка молока это гарант свежести и отсутствия консервантов внутри. Поэтому на упаковки важно написать принадлежность товара. Тогда дизайн сразу покажет покупателю, что товар натурален.
Подробнее о разработке успешных брендов, о товарном и корпоративном брендинге Вы можете прочитать на сайте брендингового агентства ForceGear https://forcegear.ru/.
